Thị trường quảng cáo số Việt Nam: "Cuộc chơi" đang cần thêm lựa chọn nội địa

Sự phụ thuộc vào nền tảng quảng cáo quốc tế đang đặt ra thách thức cho các nhãn hàng Việt, trong khi những giải pháp nội địa như Moneyoyo bắt đầu mở ra hướng đi mới.

Trong vài năm trở lại đây, ngành quảng cáo số tại Việt Nam phát triển mạnh mẽ, đặc biệt nhờ sự phổ biến của các nền tảng mạng xã hội và công cụ tìm kiếm. Tuy nhiên, sự phụ thuộc gần như tuyệt đối vào các nền tảng quốc tế như Google, Facebook hay TikTok đang đặt ra nhiều thách thức cho các nhãn hàng trong nước.

Thực tế, nhiều thương hiệu Việt – đặc biệt là các doanh nghiệp vừa và nhỏ – đang gặp khó khăn khi phải cạnh tranh ngân sách quảng cáo với các tập đoàn lớn trên các nền tảng quốc tế. Nguồn lực khiêm tốn, chi phí ngày càng tăng, cùng với sự thay đổi liên tục của thuật toán quảng cáo trong khi khả năng tùy chỉnh và phân tích dữ liệu người dùng còn hạn chế khiến không ít nhãn hàng bắt đầu đặt câu hỏi: liệu có một giải pháp nào khác – hiệu quả hơn, kiểm soát tốt hơn, và phù hợp với thị trường Việt Nam hơn?

Trên bình diện quốc tế, nhiều quốc gia đang thúc đẩy phát triển các nền tảng quảng cáo nội địa nhằm bảo vệ dữ liệu người dùng và giảm sự phụ thuộc vào các "ông lớn" công nghệ. Trung Quốc đã xây dựng hệ sinh thái quảng cáo riêng xoay quanh Baidu, Tencent và Alibaba. Ấn Độ cũng đang đầu tư mạnh vào các giải pháp bản địa để phục vụ thị trường nội địa rộng lớn. Xu hướng này cho thấy việc làm chủ hạ tầng quảng cáo không chỉ là bài toán kinh tế, mà còn là chiến lược công nghệ dài hạn.

Tại Việt Nam, một số nền tảng quảng cáo nội địa bắt đầu xuất hiện, mang theo kỳ vọng về việc làm chủ công nghệ và dữ liệu người dùng. Một ví dụ đáng chú ý là Moneyoyo – hệ thống quảng cáo do người Việt phát triển, hoạt động độc lập với các nền tảng quốc tế.

Thay vì phụ thuộc vào mạng xã hội, Moneyoyo xây dựng tệp người dùng riêng thông qua hệ thống các website và ứng dụng di động. Nền tảng này cung cấp các hình thức quảng cáo như quảng cáo thông báo đẩy, quảng cáo hiển thị dưới dạng hình ảnh, nội dung tích hợp và quảng cáo video – cho phép nhãn hàng tiếp cận người dùng một cách trực tiếp và linh hoạt hơn. Điều này mở ra hướng đi mới cho các thương hiệu muốn kiểm soát tốt hơn hiệu quả chiến dịch và chi phí truyền thông.

Việc sử dụng nền tảng quảng cáo nội địa như Moneyoyo không chỉ giúp doanh nghiệp tối ưu chi phí, mà còn mang lại khả năng kiểm soát dữ liệu, đo lường hiệu quả theo thời gian thực và tùy chỉnh theo đặc thù văn hóa tiêu dùng Việt Nam. Đây là lợi thế mà các nền tảng toàn cầu khó có thể đáp ứng đầy đủ, đặc biệt với các thương hiệu vừa và nhỏ.

Đại diện Moneyoyo chia sẻ: "Chúng tôi tự hào là một sản phẩm công nghệ của Việt Nam, do người Việt Nam xây dựng. Khi thương hiệu Việt dùng sản phẩm Việt, đó không chỉ là sự lựa chọn chiến lược, mà còn là niềm tin vào năng lực công nghệ nội địa."

Theo thống kê nội bộ, trong quý II/2025, các chiến dịch quảng cáo trên Moneyoyo đạt tỷ lệ nhấp trung bình (CTR) cao hơn 25% so với các nền tảng phổ biến, nhờ khả năng phân phối nội dung đúng đối tượng và thời điểm. Một số thương hiệu nội địa trong lĩnh vực hàng tiêu dùng nhanh và giáo dục đã ghi nhận mức độ tương tác tăng rõ rệt khi chuyển sang nền tảng này.

Dù còn là một cái tên mới trên thị trường, Moneyoyo cho thấy tiềm năng của các giải pháp "Made in Vietnam" trong việc định hình lại cách nhãn hàng tiếp cận người tiêu dùng số. Việc có thêm lựa chọn nội địa không chỉ giúp đa dạng hóa kênh truyền thông, mà còn góp phần thúc đẩy sự phát triển bền vững của ngành quảng cáo Việt Nam.

Trong thời gian tới, Moneyoyo sẽ tiếp tục mở rộng hợp tác với các nhãn hàng, agency và đối tác truyền thông để xây dựng một hệ sinh thái quảng cáo số mang bản sắc Việt – nơi doanh nghiệp trong nước có thể làm chủ công nghệ, dữ liệu và hiệu quả truyền thông.

Với định hướng rõ ràng và sự thấu hiểu thị trường nội địa, nền tảng này hứa hẹn sẽ nhận được sự ủng hộ ngày càng lớn từ các thương hiệu Việt đang tìm kiếm giải pháp quảng cáo linh hoạt, minh bạch và bền vững.