Đó là quan điểm của nhà báo Vũ Việt Trang, Tổng Giám đốc Thông tấn xã Việt Nam trong bài phát biểu tại cuộc tọa đàm "Định vị Việt Nam - Truyền thông quảng bá hình ảnh quốc gia trong kỷ nguyên mới", do báo Việt Nam News and Law (TTXVN) phối hợp cùng Cục Thông tin cơ sở và Thông tin đối ngoại (Bộ VH,TT&DL) tổ chức tại Hà Nội vừa qua.

Theo người đứng đầu Thông tấn xã Việt Nam (TTXVN), chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài là một nhiệm vụ mang tính chiến lược, vừa cấp bách trước mắt, vừa đòi hỏi tầm nhìn dài hạn và phương pháp triển khai đổi mới, hiệu quả.

Do đó, tọa đàm "Định vị Việt Nam - Truyền thông quảng bá hình ảnh quốc gia trong kỷ nguyên mới" cũng là bước cụ thể hóa các định hướng quan trọng của Đảng: Kết luận số 57-KL/TW năm 2023 của Bộ Chính trị về nâng cao chất lượng, hiệu quả công tác thông tin đối ngoại; Nghị quyết số 59-NQ/TW về hội nhập quốc tế; và đặc biệt là tinh thần từ bài viết Vươn mình trong hội nhập quốc tế của đồng chí Tổng Bí thư Tô Lâm - một thông điệp mạnh mẽ về khát vọng và bản lĩnh của Việt Nam trên trường quốc tế.

Dự thảo chiến lược truyền thông quảng bá hình ảnh Việt Nam ra nước ngoài, do Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch chủ trì xây dựng, đã đặt ra những mục tiêu rõ ràng: Tăng cường mức độ nhận diện tích cực về Việt Nam trên các kênh báo chí quốc tế và nền tảng số; định hình một hình ảnh Việt Nam ổn định, sáng tạo, phát triển, giàu bản sắc và thân thiện.

Đặc biệt, chiến lược nhấn mạnh vai trò của truyền thông: không chỉ là công cụ hỗ trợ, mà là động lực quan trọng thúc đẩy phát triển kinh tế, du lịch, công nghiệp văn hóa, tăng trưởng xanh và hội nhập quốc tế. Các mục tiêu cụ thể cho giai đoạn 2025 - 2035 cũng được xác định rõ, với yêu cầu cao về tính hệ thống, kết nối và quốc tế trong triển khai.

Theo nhà báo Vũ Việt Trang, là cơ quan thông tấn quốc gia, đồng thời là cơ quan báo chí đối ngoại chủ lực trong hệ thống truyền thông quốc gia, TTXVN nhận thức sâu sắc vai trò và trách nhiệm của mình trong việc hiện thực hóa các mục tiêu của chiến lược.

Mạng lưới phóng viên thường trú là lực lượng nòng cốt trong việc đưa tin nhanh nhạy, phản ứng kịp thời với các vấn đề nhạy cảm, qua đó bảo vệ và lan tỏa hình ảnh quốc gia bằng thông tin chính xác, khách quan và có sức thuyết phục.

"TTXVN cũng thường xuyên tổ chức các cuộc triển lãm ảnh tại Việt Nam và quốc tế nhân các dịp lễ lớn, sự kiện chính trị - ngoại giao, qua đó truyền tải thông điệp tích cực về một Việt Nam hiếu khách, nhân văn, năng động và sáng tạo" -  Tổng Giám đốc TTXVN Vũ Việt Trang cho biết - "Gần đây, chúng tôi cũng đã đẩy mạnh tổ chức các triển lãm trực tuyến, thu hút sự chú ý của đông đảo công chúng, đặc biệt là công dân số".

"Hiện nay, TTXVN có quan hệ hợp tác với hơn 40 hãng thông tấn và cơ quan báo chí quốc tế, đồng thời là thành viên tích cực của các tổ chức báo chí khu vực như Tổ chức các hãng thông tấn châu Á - Thái Bình Dương (OANA), Mạng tin châu Á (ANN)... Chúng tôi luôn nỗ lực mở rộng mạng lưới hợp tác để đưa thông tin Việt Nam đến với bạn bè năm châu một cách trực tiếp và hiệu quả hơn" - nhà báo Vũ Việt Trang khẳng định.

Trước sự bùng nổ của công nghệ số, trí tuệ nhân tạo và các nền tảng truyền thông mới, nhà báo Vũ Việt Trang cho rằng đó vừa là thách thức, vừa là cơ hội để Việt Nam tạo ra bước đột phá trong việc định vị hình ảnh quốc gia.

"Đặc biệt, trong bối cảnh cả nước đang bước vào giai đoạn phát triển mới với 34 tỉnh, thành phố sau điều chỉnh - mở ra không gian phát triển đa dạng và năng động hơn - thì nhu cầu quảng bá hình ảnh quốc gia hiện đại, hấp dẫn và giàu tiềm năng lại càng trở nên cấp thiết. Chúng tôi cho rằng, để chiến lược thành công, cần xây dựng một hệ sinh thái truyền thông mạnh, trong đó báo chí chính thống giữ vai trò dẫn dắt - tạo nền tảng dữ liệu đáng tin cậy để các chủ thể khác nhau cùng kể về một Việt Nam đổi mới, sáng tạo, gìn giữ truyền thống và không ngừng vươn lên".

Kết thúc bài phát biểu của mình, Tổng Giám đốc TTXVN Vũ Việt Trang xác định 4 định hướng trọng tâm trong thực hiện chiến lược. Trước tiên, đó là đổi mới và đa dạng hóa cách kể "Câu chuyện Việt Nam". Cụ thể, không thể tiếp tục kể chuyện theo cách cũ mà cần những câu chuyện chân thực, chạm đến cảm xúc, truyền cảm hứng - để thế giới hiểu về một Việt Nam vừa năng động, hiện đại, vừa gìn giữ cốt cách văn hóa truyền thống.

Định hướng tiếp theo là mở rộng sản phẩm đa ngôn ngữ. "Truyền thông đối ngoại chỉ hiệu quả khi vượt qua rào cản ngôn ngữ. Chúng tôi sẽ tiếp tục mở rộng các sản phẩm bằng tiếng Anh, Pháp, Tây Ban Nha, Trung Quốc, Nga, Lào, Triều Tiên, Nhật Bản…, phù hợp với từng nhóm đối tượng mục tiêu".

Tại Hội nghị Ban Chấp hành lần thứ 54 tổ chức tại Kuala Lumpur, Malaysia, ngày 17/2/2025, Thông tấn xã Việt Nam (TTXVN) đoạt hai giải Nhất, hạng mục phóng sự ảnh và bài viết của Giải thưởng OANA năm 2024. Giải Nhất ở hạng mục bài viết với tiêu đề “Báu vật truyền đời từ đàn ong rừng” của nhóm tác giả Quỳnh Trang, Bằng Cao, Lương Thu Hương và giải Nhất ở hạng mục phóng sự ảnh với chủ đề “Độc đáo vật cầu nước làng Vân” của tác giả An Thành Đạt.

Thứ ba, đó là là thúc đẩy hợp tác công - tư trong truyền thông. Bởi theo Tổng Giám đốc TTXVN, việc xây dựng hình ảnh quốc gia không thể là trách nhiệm riêng của các cơ quan báo chí. Cần có cơ chế để phối hợp chặt chẽ giữa báo chí chủ lực, các startup công nghệ, doanh nghiệp lớn, nhà báo công dân… để tạo nên sức lan tỏa rộng khắp, với nội dung đáng tin cậy, hấp dẫn và đa dạng.

Cuối cùng, đó là tăng cường kết nối và trao đổi thông tin với các hãng thông tấn quốc tế. Thông qua các mạng lưới hợp tác sẵn có như OANA, ANN... TTXVN sẽ đẩy mạnh chia sẻ thông tin, đưa nội dung truyền thông Việt Nam đến với đông đảo công chúng toàn cầu.